NachhaltigkeitPrüfung
EmpCo und Transitionspläne: Klimaversprechen an Verbraucher nur mit geprüftem Plan
Seit dem 27. September 2026 gilt: Wer Verbrauchern ein künftiges Klimaziel verspricht, braucht einen Umsetzungsplan, den ein unabhängiger Sachverständiger regelmäßig prüft. Sehen Sie deshalb auch Aussagen in laufender Werbung durch.
Typische Werbeaussagen und was sie verlangen
EmpCo misst über das UWG jede freiwillige Umweltaussage an Verbraucher, ob in Kampagne, auf Verpackung oder Website. Fehlt bei einem Zukunftsversprechen wie einem Klimaziel der geprüfte Plan, können Mitbewerber und Verbände abmahnen.
Geprüfter Plan nötig
Nur mit geprüftem Umsetzungsplan
Messbare Ziele mit Fristen und Mitteln, regelmäßig von einem unabhängigen Sachverständigen geprüft, das Ergebnis für Verbraucher einsehbar.
§ 5 Abs. 3 Nr. 4 UWGOhne geprüften Plan irreführend: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.
Unzulässig
Gegenüber Verbrauchern stets unzulässig
Neutralität eines Produkts, die auf Kompensation beruht, steht auf der schwarzen Liste. Ein Plan hilft hier nicht.
Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 4cGegenüber Verbrauchern: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.
Nur mit Nachweis
Ohne Nachweis unzulässig
Eine allgemeine Umweltaussage braucht eine anerkannte hervorragende Umweltleistung als Nachweis.
Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 4aOhne Nachweis: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.
Wahr und erklärt
Zwischen Unternehmen: allgemeines Irreführungsverbot
Die Pflicht zum geprüften Plan gilt gegenüber Verbrauchern. Auch gegenüber Geschäftskunden muss die Aussage stimmen und erklärt sein.
§ 5 Abs. 1 UWG; BGH, I ZR 98/23Ist sie irreführend: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.
Einordnung typischer Fälle. Im Erstgespräch klären wir, welche Nachweise Ihre Aussage braucht; ob sie zulässig ist, beurteilt Ihre Rechtsberatung.
Klimaneutral bis 2030
: Nur mit geprüftem Umsetzungsplan. Messbare Ziele mit Fristen und Mitteln, regelmäßig von einem unabhängigen Sachverständigen geprüft, das Ergebnis für Verbraucher einsehbar. (§ 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG) Ohne geprüften Plan irreführend: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.Klimaneutral dank Kompensation
: Gegenüber Verbrauchern stets unzulässig. Neutralität eines Produkts, die auf Kompensation beruht, steht auf der schwarzen Liste. Ein Plan hilft hier nicht. (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 4c) Gegenüber Verbrauchern: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.Umweltfreundlich
: Ohne Nachweis unzulässig. Eine allgemeine Umweltaussage braucht eine anerkannte hervorragende Umweltleistung als Nachweis. (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 4a) Ohne Nachweis: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.Unser Ziel für Geschäftskunden
: Zwischen Unternehmen: allgemeines Irreführungsverbot. Die Pflicht zum geprüften Plan gilt gegenüber Verbrauchern. Auch gegenüber Geschäftskunden muss die Aussage stimmen und erklärt sein. (§ 5 Abs. 1 UWG; BGH, I ZR 98/23) Ist sie irreführend: Abmahnung; die Aussage ist zurückzuziehen.
Umsetzungsplan für die Werbung, Transitionsplan für den Bericht
Umsetzungsplan
Pflicht hinter jedem künftigen Klimaziel in der Werbung gegenüber Verbrauchern. Die Prüfung durch einen Sachverständigen ist Voraussetzung.
Transitionsplan
Angabe im Nachhaltigkeitsbericht nach ESRS E1-1. Eine eigene Prüfung des Plans ist freiwillig; bedeutende Banken sollen ihn bei großen Kreditnehmern erheben, soweit vorhanden.
Ein Transitionsplan nach ESRS E1 kann zugleich Umsetzungsplan sein, wenn er die beworbene Aussage mit messbaren, befristeten Zielen und Mitteln abdeckt, öffentlich ist und ein unabhängiger Sachverständiger ihn regelmäßig prüft.
Wo wir zwischen Klimaziel und Kampagne einsteigen
- Aussagen sichtenWerbung, Verpackung, Website und Bericht.
- Plan aufstellenVon Ihnen oder einem beauftragten Dritten: messbare Ziele, Fristen und Mittel.
- Plan prüfen lassenDurch einen unabhängigen Sachverständigen, regelmäßig.
- Öffentlich machenPlan und Ergebnis für Verbraucher einsehbar.
Wer Ihren Plan prüft oder Ihre Aussagen sichtet
- Eingetragene Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Mitglied im IDW (öffnet in neuem Tab)Im Berufsregister der Wirtschaftsprüferkammer. Es unterschreibt der Wirtschaftsprüfer, mit dem Sie sprechen.
- Spezialisiert auf Nachhaltigkeit und Energie (öffnet in neuem Tab)WP Jannik Hassel ist Mitglied im IDW-Gremium zur technologiebasierten Umsetzung der CSRD. Er schreibt Fachbeiträge zur Nachhaltigkeitsberichterstattung, etwa in NWB und bei C.H. Beck.
- Mit Big-Four-BackgroundGelernt haben wir das Prüfen bei Big-Four-Gesellschaften, über zehn Jahre in Abschluss- und Nachhaltigkeitsprüfung.
„[…] Die Vorgehensweise und justReporting können wir sehr empfehlen.“
Was Marketing und Geschäftsführung zu EmpCo fragen
Wer stellt den Umsetzungsplan auf, und wer darf ihn prüfen?
Aufstellen kann ihn Ihr Unternehmen selbst oder ein beauftragter Dritter. Prüfen muss ihn ein unabhängiger externer Sachverständiger (§ 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG); einen bestimmten Beruf nennt das Gesetz nicht. Die Gesetzesbegründung nennt Umweltgutachter und, im Einzelfall, Wirtschaftsprüfer mit Sachkunde im jeweiligen Bereich (BT-Drs. 21/1855).
Was folgt, wenn der geprüfte Plan fehlt?
Die Aussage ist irreführend. Mitbewerber, Verbände und Kammern können abmahnen, Unterlassung verlangen und einstweilige Verfügungen beantragen (§§ 8, 12, 13 UWG).
Was passiert, wenn wir den Plan erst später prüfen lassen?
Bis dahin steht die Aussage ohne geprüften Plan in Ihrer Werbung. Je länger sie läuft, desto mehr Verpackungen, Seiten und Kampagnen müssen Sie nach einer Abmahnung ändern.
Muss ich meinen Transitionsplan prüfen lassen?
Nein. Berichtspflichtige Unternehmen geben ihn nach ESRS E1-1 an oder erklären, dass sie keinen haben. Unter der CSRD umfasst die Prüfung des Nachhaltigkeitsberichts diese Angabe. Eine eigene Prüfung des Plans ist freiwillig.
Gilt die Pflicht auch gegenüber Geschäftskunden?
Nein. Der geprüfte Umsetzungsplan ist nur für Aussagen gegenüber Verbrauchern vorgeschrieben (§ 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG). Maßgeblich ist, an wen sich die Aussage richtet, nicht an wen Sie verkaufen. Eine Aussage auf einer Verpackung, die beim Verbraucher ankommt, kann eine Aussage gegenüber Verbrauchern sein. Zwischen Unternehmen gilt das allgemeine Irreführungsverbot: Auch dort muss eine Umweltaussage stimmen und belegbar sein.
Welche Umweltaussagen sind gegenüber Verbrauchern immer unzulässig?
Unter anderem allgemeine Aussagen wie „umweltfreundlich“, wenn Sie keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können, Aussagen zum ganzen Produkt, die nur einen Aspekt betreffen, und neutrale oder verringerte Treibhausgas-Auswirkungen aufgrund von Kompensation (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG, Nr. 4a bis 4c).
Was kostet die Prüfung eines Umsetzungsplans?
Das Honorar richtet sich nach Umfang und Aufwand. Den Rahmen nennen wir nach dem Erstgespräch, die Vergütung steht schriftlich in der Auftragsbestätigung.
Erstgespräch, 25 Minuten
Ihr Klimaversprechen und der Plan dahinter
Nennen Sie uns Ihre Aussage und wo sie erscheint. Im Erstgespräch klären wir, was Sie brauchen: die Sichtung Ihrer Aussagen oder die Prüfung Ihres Plans.
- Anlass und Frist schildern
- Klären, was Ihr Anlass verlangt
- Umfang, Zeitplan und Honorarrahmen erfahren
Hilfreich: Ihre Klimaziele, die Werbeaussage und vorhandene Maßnahmenpläne.
Sie sprechen immer mit einem Wirtschaftsprüfer vom Fach.Kostenfrei, unverbindlich, per Microsoft Teams.
Lieber per E-Mail oder Telefon?
Antwort auf jede E-Mail innerhalb von 48 Stunden an Werktagen. Ist es dringend, schreiben Sie es dazu: Dann melden wir uns schnellstmöglich.
Worauf Ihre Umweltaussagen stehen
- VSME-Berichte
Wenn Ihre Aussagen auf Daten aus einem VSME-Bericht stehen sollen.
- CSRD-Berichte
Wenn der Transitionsplan in den Nachhaltigkeitsbericht nach ESRS eingeht.
- EU-Taxonomie
Wenn Sie mit taxonomiekonformen Umsätzen oder Investitionen werben wollen.